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台座止浆条@刷新百度式整合营销IP
本站关键词:台座止浆条  发布日期:2019-10-09 11:52:03  点击:

“百度国潮季”近期全网刷屏。9月23日,百度联合人民网研究院共同发布了《百度国潮骄傲大数据》,为国潮崛起勾勒了全面的图景。报告显示,自2009年到2019年这10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

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十年前,人们对国产品牌的观感还停留在“代工”“三无”和“粗糙上”;时至今日,相关的关键词变身成为“自主研发”“核心科技”与“出海”。同时,在“最火”中国品牌中,大白免、王老吉、故宫、《流浪地球》名列食品、饮品、旅游、娱乐四个领域。

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而透过百度的大数据能力,可以前瞻为品牌主的营销提供决策依据。大数据洞察与分析勾勒出国产品牌的用户画像,将会助力更多品牌主找到潜在用户进行精准营销。“国潮”流行的背后,是中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起,也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归。

贝恩公布的“中国消费者报告”显示,中国的本土品牌贡献了快速消费品增长的76%。而百度则敏锐地搭上这趟“国潮”——国产品牌与坐拥巨大流量、超强内容策划能力和顶级AI技术能力的百度相遇,产生的化学效应让人侧目。创新玩法解决国产品牌三大需求互联网行业流行造节,造节无疑是拉动DAU、GMV以及广告收入的有效手段。

然而,电商等平台国潮玩法更多是集中在电商打折促销,或者是通过简单的线下跨界合作,并没有形成真正意义上的品效合一。而百度推出的“百度国潮季”是聚焦百度全平台资源整合的一种创新式玩法,从根本上解决了国产品牌的三大需求:首先是品牌需要认知升级。

百度作为全球最大的中文搜索平台,每天响应数十亿次的服务请求,搜索行为是用户对需求的真实表达,也是最能体现用户需求的数据,而这些数据可以让品牌更精准地找到潜在消费者,发现潜在消费的真实需求,使其产生匹配的沟通内容。品牌需要创新的玩法体验。

一直以来,百度的创新营销玩法都受到品牌主的青睐,尤其是百度AI技术的加持,不仅从数据层面能给到品牌支持,同时也更丰富了用户的互动体验。百度坐拥雄厚的技术实力,当营销不再仅仅是传播文字信息,而是演进为结合视频、音频乃至AR、VR等多种方式的富媒体形态时,平台的技术实力本身就决定了内容展现形式的优劣。

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而此次“百度国潮季”,强大的人工智能技术则让小度音箱变身为最合适的营销媒介。品牌传播需要突破圈层。“破圈”也是今年比较火的一个词,是品牌需要在更多的圈层产生影响力,从小众圈层到大众圈层的扩展。想要实现触达更多圈层人群,需要更多平台、流量和资源支持。

百度以百亿流量级别的“全站信息流”与“搜索专题”为核心,运用包括百度热榜、全系开屏在内的资源,为国产品牌提供了顶级曝光支持。百度移动生态商业化前景日渐明晰我们看到,以百度App今年与中央电视台春晚合作为起点,百度的移动生态发展步伐骤然提速并且效果明显。

百度App的日活用户已经正式突破2亿大关。透过一系列的商业策划,在移动生态基础逐步夯实的同时,百度的移动生态商业化前景也变得日渐明晰。与其他互联网巨头的App战略布局不同,百度的App矩阵从一开始就是以百度App为核心,以好看视频、百度贴吧、百度网盘等App为辅助。

通过不同App源源不断地引流以及自身服务能力的提升,百度App的日活快速成长,而用户也能在这个超级App中完成近乎一站式的触网体验。对于广告主来说,当某个生态中有明确的App作为中心,那么这个App也就成了既坐拥庞大流量、又提供多样化广告产品的“一站式投放组合入口”。这种商业化体系的“中台战略”正在成为众多互联网巨头今年调整的重头戏,但在产品端就已实现“中台化”的百度会让这一进程更加平顺地完成。文章来源:止浆条厂家www.hsruiji.cn

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